November 27, 2024

Neue Werbeinstrumente für Verkäufer: Brand Tailored Promotions und Shoppable Videos

Amazon hat kürzlich zwei innovative Werbeinstrumente für Verkäufer eingeführt, die darauf abzielen, die Kundenbindung zu stärken und den Umsatz zu steigern. Die neuen Funktionen, Brand Tailored Promotions und die Möglichkeit, shoppable Videos über verwandte Produktdetailseiten zu teilen, bieten Verkäufern die Möglichkeit, ihre Marketingstrategien zu optimieren und ihre Zielgruppen effektiver anzusprechen.

Wichtige Erkenntnisse

Brand Tailored Promotions: Verkäufer können exklusive Rabatte von 10% bis 50% für verschiedene Kundengruppen anbieten.
Zielgruppenansprache: Sechs spezifische Kundengruppen können gezielt angesprochen werden, um die Kundenbindung zu erhöhen.
Shoppable Videos: Verkäufer können Videos über verwandte Produkte teilen, um die Kaufentscheidung der Kunden zu unterstützen und Rücksendungen zu reduzieren.

Brand Tailored Promotions: Exklusive Rabatte für Loyalität

Amazon hat die Brand Tailored Promotions eingeführt, ein neues Tool, das Verkäufern hilft, ihre Kundenbasis zu erweitern und die Markenloyalität zu fördern. Mit diesem Tool können Verkäufer Rabatte von 10% bis 50% auf ihre Produkte anbieten, die auf spezifische Kundengruppen zugeschnitten sind.

Die sechs Zielgruppen, die angesprochen werden können, sind:

Markenanhänger: Kunden, die Ihrer Marke in Amazon gefolgt sind.
Wiederholungskunden: Kunden, die in den letzten 12 Monaten mehr als einmal bei Ihnen gekauft haben.
Neueste Kunden: Die letzten Kunden, die bei Ihnen eingekauft haben.
Hochausgaben-Kunden: Die Kunden, die in den letzten 12 Monaten am meisten bei Ihnen ausgegeben haben.
Potenzielle Neukunden: Kunden, die kürzlich Ihre Produkte angesehen oder in den Warenkorb gelegt haben, aber nicht gekauft haben.
Warenkorbabbrecher: Kunden, die Produkte in ihren Warenkorb gelegt, aber in den letzten drei Monaten nicht gekauft haben.

Diese gezielte Ansprache ermöglicht es Verkäufern, die Kunden zu identifizieren, die am wahrscheinlichsten auf ihre Angebote reagieren, und somit die Rentabilität ihrer Rabatte zu steigern.

Shoppable Videos: Kundenbindung durch visuelle Inhalte

Zusätzlich zu den Brand Tailored Promotions hat Amazon die Funktion zur gemeinsamen Nutzung von shoppable Videos über verwandte Produktdetailseiten verbessert. Verkäufer können jetzt ihre Videos mit nur einem Klick auf den Detailseiten von Produkten teilen, die Variationen wie Größe oder Farbe aufweisen.

Die Vorteile von shoppable Videos sind:

Reduzierung von Rücksendungen: Videos können Rücksendungen um bis zu 40% senken, indem sie den Kunden wertvolle Informationen über die Produkte bieten.
Erhöhung des Kundenvertrauens: Durch die Bereitstellung visueller Inhalte können Kunden informierte Kaufentscheidungen treffen.

Um Videos über verwandte Produkte zu teilen, müssen Verkäufer die folgenden Schritte ausführen:

Gehen Sie zum Tool „Videos hochladen und verwalten“ und wählen Sie „Video hochladen“ aus.
Geben Sie die ASIN eines verwandten Produkts ein.
Aktivieren Sie die Option, um die ASINs der Produktvariationen einzuschließen.

Fazit

Die Einführung von Brand Tailored Promotions und der verbesserten Funktion für shoppable Videos stellt einen bedeutenden Schritt für Amazon-Verkäufer dar, um ihre Marketingstrategien zu optimieren und die Kundenbindung zu stärken. Diese Tools bieten Verkäufern die Möglichkeit, ihre Zielgruppen gezielt anzusprechen und den Umsatz durch personalisierte Angebote und visuelle Inhalte zu steigern.

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